fbpx

ช่อง 3 เตรียมเดินหน้าปรับรายการ – สรยุทธกลับมา โฆษณาแน่น

“สุรินทร์ กฤตยาพงศ์พันธุ์” กรรมการผู้อำนวยการสายธุรกิจโทรทัศน์ สถานีโทรทัศน์ไทยทีวีสีช่อง 3 ได้เปิดใจสัมภาษณ์กับสื่อมวลชนถึงก้าวต่อไปของบีอีซี เวิลด์และไทยทีวีสีช่อง 3 รวมไปถึงทิศทางการทำงานหลังจากที่ทำงานมาครบเกือบ 1 ปีของคุณสุรินทร์ โดยกล่าวว่าการที่สรยุทธ สุทัศนะจินดา กลับเข้ามา ทำให้ช่อง 3 เองสามารถใช้พื้นที่โฆษณาได้มากกว่าปกติ

โดยสุรินทร์กล่าวถึงธุรกิจของช่อง 3 ในช่วงที่ผ่านมาว่าธุรกิจโทรทัศน์ของทางช่อง 3 เองไม่ได้รับผลกระทบจากสถานการณ์ของอุตสาหกรรมโฆษณา โดยยังคงสามารถทำอัตราการเติบโตได้ร้อยละ 3-4 จากทั้งอุตสาหกรรมที่ติดลบร้อยละ 5 โดยหลังจากการปรับตัวทั้งภายในและภายนอกองค์กรแล้วพบว่าตั้งแต่ไตรมาส 3/2563 สามารถกลับมาทำรายได้และมีกำไรสุทธิรายไตรมาสได้ จนถึงไตรมาสที่ 1/2564 นั่นเอง

นอกเหนือจากนี้ ยังกล่าวถึงสัดส่วนรายได้ของช่อง 3 ถูกแบ่งเป็นรายได้จากโฆษณาร้อยละ 80 และรายได้ร้อยละ 20 เป็นรายได้ส่วนอื่นๆ เช่น การขายสิทธิ์ในต่างประเทศ และออนไลน์อย่าง CH3Plus โดยในส่วนของรายได้โฆษณาในปี 2563 จะถูกแบ่งสัดส่วนว่ามาจากละครร้อยละ 65 รายการข่าวร้อยละ 20 รายการวาไรตี้ร้อยละ 10 และรายได้จากการเช่าเวลาและอื่นๆ ร้อยละ 5

แต่สำหรับในไตรมาส 1/2564 รายได้ในส่วนของโฆษณารายการข่าวถูกขยับขึ้นมาเป็นร้อยละ 23 รายการวาไรตี้ร้อยละ 12 และในส่วนของละครสัดส่วนลดลงเหลือร้อยละ 60 และรายได้อื่นๆ ร้อยละ 5 โดยคาดการณ์ว่ารายได้รวมในปีนี้จะเติบโตขึ้นจากทุกฝั่ง คือฝั่งโทรทัศน์ ฝั่งออนไลน์ และฝั่งขายสิทธิ์ ฝั่งละร้อยละ 20 แต่เนื่องด้วยสถานการณ์ของการแพร่ระบาดโรคโควิด-19 จึงอาจจะทำให้ต้องประเมินรายไตรมาสได้

ซึ่งผลกระทบจากปีที่แล้ว ส่งผลทำให้การฉายละครรีรันมากขึ้น และนั่นทำให้ต้องใช้เรตโฆษณาที่เป็นเรตฉายรีรันเช่นกัน ในขณะเดียวกันการหยุดทำหน้าที่ของสรยุทธ สุทัศนะจินดาก็ส่งผลทำให้เม็ดเงินโฆษณาลดลงด้วยเช่นกัน ประกอบกับการมีสถานีข่าวก็ส่งผลทำให้ eyeball ของรายการข่าวลดลง ส่งผลทำให้รายได้น้อยกว่าเรตติ้งที่มี

การกลับมาครองแบรนด์ของเรื่องเล่าเช้านี้ของช่อง 3 อย่างเต็มตัว ในไตรมาส 1/2564 ทำให้นาทีโฆษณาและการถือครองจำนวนสล็อตนาทีโฆษณาเพิ่มขึ้นจากร้อยละ 30 เป็นร้อยละ 60 และเมื่อคุณสรยุทธกลับมาทำหน้าที่ในวันที่ 1 พฤษภาคมที่ผ่านมาก็ส่งผลทำให้จำนวนสล็อตนาทีโฆษณาที่ถูกซื้อไปมีจำนวนถึงร้อยละ 75 เลยทีเดียว ซึ่งส่วนหนึ่งคือการเพิ่มเวลารายการอีก 25 นาทีอีกด้วย

ส่วนของรายการเรื่องเล่าเสาร์-อาทิตย์นั้น หลังจากที่สรยุทธ สุทัศนะจินดากลับมาทำหน้าที่ ทำให้มีจำนวนสล็อตโฆษณาที่ถูกซื้อไปจากเดิมร้อยละ 75 เป็นร้อยละ 95 ทำให้สัดส่วนรายได้มีจำนวนมากขึ้น แต่ในขณะเดียวกันก็ยังไม่มีสัดส่วนที่จะเพิ่มเรทราคาโฆษณาที่จากเดิมในปัจจุบันมีราคาอยู่ที่ 220,000 บาทต่อนาทีในรายการเรื่องเล่าฯ / 360,000 บาทต่อนาที ในละครภาคค่ำ ซึ่งอาจจะต้องดูสักประมาณ 1 ไตรมาสถึงจะพิจารณาได้ว่าจะปรับหรือไม่? โดยอาจจะเป็นการปรับส่วนลดให้น้อยลงกว่าเดิม

กลยุทธ์ของช่อง 3 ในอนาคตยังเน้นผลิตคอนเทนต์ลงผ่านทาง CH3Plus เป็นของตนเอง รวมถึงการจับมือกับพันธมิตรในการทำ Original Content ลงผ่านช่องทางต่างๆ อีกด้วย นอกจากนี้ยังเตรียมซื้อซีรีส์ “Doctor Foster” ต้นฉบับของเรื่อง A World of Married Couple ซีรีส์ที่เคยถูกสร้างมาแล้วที่อังกฤษโดย BBC และเกาหลีใต้มาผลิตในเวอร์ชั่นของช่อง 3 เช่นกัน

โดยสุรินทร์ยังกล่าวทิ้งท้ายถึงการซื้อลิขสิทธิ์ว่า เนื่องด้วยการเขียนบทในปัจจุบันต้องแข่งขันตลอดเวลา อาจทำให้เกิดอาการตันในบทขึ้นมาได้ การซื้อลิขสิทธิ์มาผลิตก็อาจจะเป็นทางออกที่ดีอีกทางหนึ่งได้นั่นเอง และยังดัดแปลงให้เข้ากับคนไทยได้ง่ายอีกด้วย

Content Creator

บรรณาธิการบริหาร THE MODERNIST STUDIO : ชอบดูทีวี สนใจเรื่องราวของสื่อสารมวลชน โดยเฉพาะสื่อทีวีและวิทยุ ชอบเขียนบทความ เป็นเด็กค่าย #YWC16

เราใช้คุกกี้เพื่อพัฒนาประสิทธิภาพ และประสบการณ์ที่ดีในการใช้เว็บไซต์ของคุณ คุณสามารถศึกษารายละเอียดได้ที่ นโยบายความเป็นส่วนตัว และสามารถจัดการความเป็นส่วนตัวเองได้ของคุณได้เองโดยคลิกที่ ตั้งค่า

ตั้งค่าความเป็นส่วนตัว

คุณสามารถเลือกการตั้งค่าคุกกี้โดยเปิด/ปิด คุกกี้ในแต่ละประเภทได้ตามความต้องการ ยกเว้น คุกกี้ที่จำเป็น

ยอมรับทั้งหมด
จัดการความเป็นส่วนตัว
  • คุกกี้ที่จำเป็น
    เปิดใช้งานตลอด

    ประเภทของคุกกี้มีความจำเป็นสำหรับการทำงานของเว็บไซต์ เพื่อให้คุณสามารถใช้ได้อย่างเป็นปกติ และเข้าชมเว็บไซต์ คุณไม่สามารถปิดการทำงานของคุกกี้นี้ในระบบเว็บไซต์ของเราได้

  • Social Network Cookies

    ใช้เพื่อวิเคราะห์พฤติกรรม ความสนใจของผู้เข้าชมเว็บไซต์ ลักษณะการเก็บข้อมูลจะมีเพียงแค่ข้อมูลในเชิงของภาพรวมทั้งหมด ตัวเลขจำนวนผู้เข้าชม จำนวนหน้าที่ดูทั้งหมดแต่ละข่าว/บทความ ทั้งนี้เพื่อเป็นมาตรฐานในการเก็บข้อมูลของเว็บไซต์ทั่วไป รวมไปถึงใช้เพื่อเก็บพฤติกรรมการใช้งาน รวมไปถึงการกดลิ้งก์ต่างๆ การเลือกชมเนื้อหา และแชร์ ทั้งนี้มีจุดประสงค์เพื่อกำหนดกลุ่มเป้าหมายโฆษณา ข้อมูลและการยิงโฆษณาจะเกิดขึ้นโดย Modernist Studio เท่านั้น เราไม่มีนโยบายในการส่งต่อกลุ่มเป้าหมายของเราให้กับแบรนด์ เอเจนซี หรือผู้ที่มีส่วนได้ส่วนเสียใดๆ เพื่อกระทำกับกลุ่มเป้าหมายของเราโดยไม่ผ่านการดูแลจากทีมงาน Modernist Studio

บันทึกการตั้งค่า