เมื่อ Netflix มารันวงการ Out of Home

• Facebook
• Twitter
• Line

ในปัจจุบัน การที่สื่อ Online จะโปรโมตสินค้าหรือบริการของตัวเองผ่านทางสื่อ Offline อย่าง Out of Home เริ่มเป็นที่นิยมกันแล้ว เพราะเข้าถึงกลุ่มผู้บริโภคได้ง่าย เช่นอยู่บนสถานี หรือกำลังนั่งรถไฟฟ้าอยู่ ซึ่งวันนี้เราจะมานำเสนอตัวอย่างแคมเปญสื่อ Out of Home ชิ้นโบว์แดงของ Netflix ที่ฮิตในโซเชียล ตีโจทย์แตก และกวาดรางวัลในเวทีระดับโลกอีกด้วย

#ไม่ไปไหนไปNetflix

ถ้าใครกลับบ้านช่วงปีใหม่ที่ผ่านมาอาจได้เห็นป้ายบิลบอร์ดของ Netflix ที่บอกระยะทาง จุดกลับรถพร้อม Copy ซึ่งเป็นแคมเปญที่เชิญชวนคนที่ไม่รู้จะไปไหนในช่วงปีใหม่หรือใครเบื่อรถติด ก็เปลี่ยนใจกลับรถ มานั่งดู Netflix ข้ามปีที่บ้านแทน ซึ่งแคมเปญนี้ใช้ Key massege ที่สั้น ๆ แต่ทรงพลังและสื่อสารออกมา ได้ชัดเจนอย่าง #ไม่ไปไหนไปNetflix จนเป็นแฮชแท็กที่ฮิตติดกระแสบนโซเชียลมีเดีย โดยแคมเปญดังกล่าว สร้างสรรค์โดย CJ WORX

แม้ Netflix จะเป็น Online Streaming แต่เลือกใช้สื่อ Out of Home ในการโปรโมตเพื่อสื่อสารและเข้าถึงใจของผู้บริโภคในช่วงปีใหม่ เพราะในช่วงปีใหม่เป็นช่วงเวลาพักผ่อนของผู้บริโภค จึงมักไม่ค่อยใช้อินเทอร์เน็ตสักเท่าไหร่

นอกจากนี้ยังมีสื่อออนไลน์อย่าง ปีใหม่นี้ #ไม่ไปไหนไปNetflix กันเถอะ ที่ได้เอ็ด 7 วิจากเสือร้องไห้มาเล่าเรื่องระหว่างการเดินทาง ผ่านเพลงรื่นเริงเถลิงศกของสุนทราภรณ์ และการตัดสลับไปที่ 2 คู่รักนั่งดู Netflix อย่างเพลิดเพลิน และ Netflix ยังใช้ Page Influencer เช่น จ.ส.100 เพจที่คอยรายงานข่าวจราจร จุดรถติด มาช่วยโปรโมตอีกด้วย เรียกได้ว่ารุกหนักสุดๆ ทั้งในสื่อออฟไลน์ และออนไลน์

Narcos the Censor’s Cut

NETFLIX Narcos: The Censor’s Cut from Joao Braga on Vimeo.

Narcos: The Censor’s Cut เป็นแคมเปญโฆษณาซีรีส์ของ Netflix เรื่อง “Narcos: Mexico” ซึ่งใครที่เป็นคอซีรีส์ อาจทราบกันดีว่าซีรีส์ Narcos นั้นเต็มไปด้วยเนื้อหาความรุนแรง เพศ และยาเสพติดชนิด ที่ว่ากองเซ็นเซอร์ไม่ถูกใจสิ่งนี้

จึงเป็นโจทย์ที่ท้าทายสำหรับ Wunderman Thompson Bangkok เอเจนซี่ผู้ทำโฆษณาเรื่องนี้ไม่น้อย ว่าเราจะโปรโมทซีรีส์ที่มีเนื้อหารุนแรงในไทยยังไงดี งั้นเราก็เซ็นเซอร์เองเสียเลย แต่แทนที่จะตัดเนื้อหาหรือฉากที่มีความรุนแรงออก ก็ตัดเฉพาะส่วนที่รุนแรงในแต่ละฉากออกจนเป็นภาพโปร่งใสหรือ Transperant Background แต่ก็ยังมีเค้าโครงบางส่วนที่ดูออกว่าฉากนั้นมีอะไร นอกจากนี้ยังมีป้ายบิลบอร์ดและสื่อ Offiline ที่มีแต่ภาพโปร่งใสพร้อมกับข้อความว่า “โฆษณานี้ถูกตัดเนื้อหาไม่เหมาะสมออก” ตบท้ายด้วย Key massege “รับชม #เวอร์ชั่นจัดเต็ม ได้ทาง Netflix” โฆษณานี้ใช้ประเด็นเรื่องของกฎหมายการเซ็นเซอร์มาเล่นและเล่าได้แสบสันทีเดียว

ยิ่งไปกว่านั้น แคมเปญชุดนี้ยังได้รับรางวัล Silver Lions จาก Cannes Lions 2019 ในด้าน Communication หมวด Outdoor อีกด้วย

สังเกตว่างานทุกชิ้นนอกเหนือจากที่กล่าวมานั้น ล้วนเป็นผลงานสร้างอิมแพคและติดกระแสในโซเชียลเป็นอย่างมาก Netflix จึงถือเป็น case study ที่สื่อ Online รุกและรันวงการสื่อ Offline ได้อย่างน่าสนใจ และต้องมาลุ้นกันว่าแคมเปญต่อไป Netflix จะสร้างสรรค์ผลงานอะไรให้เราได้รับชมอีกในอนาคต