fbpx
18th Young Webmaster Camp Load WordPress Sites in as fast as 37ms!

เมื่อ Netflix มารันวงการ Out of Home

ในปัจจุบัน การที่สื่อ Online จะโปรโมตสินค้าหรือบริการของตัวเองผ่านทางสื่อ Offline อย่าง Out of Home เริ่มเป็นที่นิยมกันแล้ว เพราะเข้าถึงกลุ่มผู้บริโภคได้ง่าย เช่นอยู่บนสถานี หรือกำลังนั่งรถไฟฟ้าอยู่ ซึ่งวันนี้เราจะมานำเสนอตัวอย่างแคมเปญสื่อ Out of Home ชิ้นโบว์แดงของ Netflix ที่ฮิตในโซเชียล ตีโจทย์แตก และกวาดรางวัลในเวทีระดับโลกอีกด้วย

#ไม่ไปไหนไปNetflix

ถ้าใครกลับบ้านช่วงปีใหม่ที่ผ่านมาอาจได้เห็นป้ายบิลบอร์ดของ Netflix ที่บอกระยะทาง จุดกลับรถพร้อม Copy ซึ่งเป็นแคมเปญที่เชิญชวนคนที่ไม่รู้จะไปไหนในช่วงปีใหม่หรือใครเบื่อรถติด ก็เปลี่ยนใจกลับรถ มานั่งดู Netflix ข้ามปีที่บ้านแทน ซึ่งแคมเปญนี้ใช้ Key massege ที่สั้น ๆ แต่ทรงพลังและสื่อสารออกมา ได้ชัดเจนอย่าง #ไม่ไปไหนไปNetflix จนเป็นแฮชแท็กที่ฮิตติดกระแสบนโซเชียลมีเดีย โดยแคมเปญดังกล่าว สร้างสรรค์โดย CJ WORX

แม้ Netflix จะเป็น Online Streaming แต่เลือกใช้สื่อ Out of Home ในการโปรโมตเพื่อสื่อสารและเข้าถึงใจของผู้บริโภคในช่วงปีใหม่ เพราะในช่วงปีใหม่เป็นช่วงเวลาพักผ่อนของผู้บริโภค จึงมักไม่ค่อยใช้อินเทอร์เน็ตสักเท่าไหร่


นอกจากนี้ยังมีสื่อออนไลน์อย่าง ปีใหม่นี้ #ไม่ไปไหนไปNetflix กันเถอะ ที่ได้เอ็ด 7 วิจากเสือร้องไห้มาเล่าเรื่องระหว่างการเดินทาง ผ่านเพลงรื่นเริงเถลิงศกของสุนทราภรณ์ และการตัดสลับไปที่ 2 คู่รักนั่งดู Netflix อย่างเพลิดเพลิน และ Netflix ยังใช้ Page Influencer เช่น จ.ส.100 เพจที่คอยรายงานข่าวจราจร จุดรถติด มาช่วยโปรโมตอีกด้วย เรียกได้ว่ารุกหนักสุดๆ ทั้งในสื่อออฟไลน์ และออนไลน์

Narcos the Censor’s Cut

NETFLIX Narcos: The Censor’s Cut from Joao Braga on Vimeo.

Narcos: The Censor’s Cut เป็นแคมเปญโฆษณาซีรีส์ของ Netflix เรื่อง “Narcos: Mexico” ซึ่งใครที่เป็นคอซีรีส์ อาจทราบกันดีว่าซีรีส์ Narcos นั้นเต็มไปด้วยเนื้อหาความรุนแรง เพศ และยาเสพติดชนิด ที่ว่ากองเซ็นเซอร์ไม่ถูกใจสิ่งนี้

จึงเป็นโจทย์ที่ท้าทายสำหรับ Wunderman Thompson Bangkok เอเจนซี่ผู้ทำโฆษณาเรื่องนี้ไม่น้อย ว่าเราจะโปรโมทซีรีส์ที่มีเนื้อหารุนแรงในไทยยังไงดี งั้นเราก็เซ็นเซอร์เองเสียเลย แต่แทนที่จะตัดเนื้อหาหรือฉากที่มีความรุนแรงออก ก็ตัดเฉพาะส่วนที่รุนแรงในแต่ละฉากออกจนเป็นภาพโปร่งใสหรือ Transperant Background แต่ก็ยังมีเค้าโครงบางส่วนที่ดูออกว่าฉากนั้นมีอะไร นอกจากนี้ยังมีป้ายบิลบอร์ดและสื่อ Offiline ที่มีแต่ภาพโปร่งใสพร้อมกับข้อความว่า “โฆษณานี้ถูกตัดเนื้อหาไม่เหมาะสมออก” ตบท้ายด้วย Key massege “รับชม #เวอร์ชั่นจัดเต็ม ได้ทาง Netflix” โฆษณานี้ใช้ประเด็นเรื่องของกฎหมายการเซ็นเซอร์มาเล่นและเล่าได้แสบสันทีเดียว

ยิ่งไปกว่านั้น แคมเปญชุดนี้ยังได้รับรางวัล Silver Lions จาก Cannes Lions 2019 ในด้าน Communication หมวด Outdoor อีกด้วย


สังเกตว่างานทุกชิ้นนอกเหนือจากที่กล่าวมานั้น ล้วนเป็นผลงานสร้างอิมแพคและติดกระแสในโซเชียลเป็นอย่างมาก Netflix จึงถือเป็น case study ที่สื่อ Online รุกและรันวงการสื่อ Offline ได้อย่างน่าสนใจ และต้องมาลุ้นกันว่าแคมเปญต่อไป Netflix จะสร้างสรรค์ผลงานอะไรให้เราได้รับชมอีกในอนาคต

แสดงความคิดเห็นหน่อย

This site uses Akismet to reduce spam. Learn how your comment data is processed.