fbpx

เมื่อ 2020 ไม่ใช่ปีที่โฆษณาโตมากนัก?

พูดถึงสื่อโฆษณาในปัจจุบันนี้ คนรับโฆษณาก็มีทางเลือกที่เยอะแยะมากมายอยู่แล้ว แต่ในแง่ของผู้ประกอบการก็ยังไม่แน่นอนว่าปี 2020 จะเป็นปีทองของโฆษณาที่เขาจะได้รับบ้างหรือเปล่า? วันนี้ส่องสื่อมีข้อมูลที่ส่งตรงมาจาก GroupM มาฝากกันครับ ติดตามจากบทความนี้ได้เลยครับ

ส่องสื่อเราได้มีโอกาสรับ WORLDWIDE MEDIA FORECASTS จากทาง GroupM ประเทศไทย มาเพื่อรายงานข้อมูลตัวเลขการคาดการณ์โฆษณาของแต่ละประกเทศ รวมถึงประเทศไทยของเราเอง เราก็จะเห็นว่าตัวเลขโฆษณาในปี 2020 ในส่วนของสื่อทีวีจะมีอัตราที่เพิ่มขึ้นเล็กน้อย นั่นก็คือร้อยละ 4.6 และมี Market Share สูงสุดอยู่ที่ร้อยละ 58.5 นั่นเอง ในส่วนของวิทยุมีอัตราที่ลดลงเรื่อย ๆ โดยในปี 2020 คาดการณ์ว่าจะลดลงสูงสุดที่ร้อยละ 7.1 และมีสัดส่วนเพียงร้อยละ 3 เท่านั้น นอกจากนี้สื่อสิ่งพิมพ์อย่างหนังสือพิมพ์สถานการณ์ก็ไม่ได้ดีนัก เพราะมีอัตราลดลงมากถึงร้อยละ 31.5 เลยทีเดียว แถม Market Share ยังลดลงเหลือเท่ากับวิทยุที่ร้อยละ 3 อีกด้วย

ในส่วนของนิตยสาร เป็นเรื่องน่าแปลกที่ GroupM ประเมินไว้ว่าปีนี้จะเป็นขาขึ้นของนิตยสาร โดยขึ้นในอัตราร้อยละ 21.5 แต่มี Market Share อยู่ที่ร้อยละ 1 เท่านั้น   ในส่วนของสื่อนอกบ้านและโรงภาพยนตร์ปีนี้จะโตขึ้นร้อยละ 3.9 และครองส่วนแบ่งทางการตลาดร้อยละ 17.2 อีกสื่อที่น่าจับตามองก็คือสื่อดิจิทัลอย่างอินเตอร์เน็ตที่ปีนี้คาดการณ์ว่าจะทะลุ 500 ล้านดอลลาร์สหรัฐ เติบโตมากถึงร้อยละ 13.5 และมีส่วนแบ่งทางการตลาดอยู่ที่ร้อยละ 17.3

คุณป้อม – ศิวัตร เชาวรียวงษ์ CEO GroupM ประเทศไทย ให้ข้อมูลเพิ่มเติมกับส่องสื่อถึงสถานการณ์ของแต่ละแพลตฟอร์มในปี 2019 ว่า “ถ้าดูภาพใหญ่ๆ ก็คือแต่ละสื่อก็ทรงตัวนะครับ ถ้าดูจากปี 2019 นะครับ โดยที่สื่อส่วนใหญ่ก็จะตกลงมากน้อยแตกต่างกันไป แต่สื่อที่เพิ่มขึ้นก็คือสื่อดิจิทัลนั่นเองครับ ในส่วนของโทรทัศน์ ปีที่แล้วก็ทรงๆ เพราะว่าทีวีมีหลายช่อง แต่ว่าความนิยมในการดูทีวีมันไม่ได้เหมือนเดิมแล้ว แต่ว่ารูปแบบการหารายได้และโฆษณาของทีวีก็แต่ละช่องมีความหลากหลายมากยิ่งขึ้น ก็ทำรายได้ได้มากขึ้น แต่บางช่องเสียคนดู รายได้ก็หายตาม”

สิ่งสำคัญที่จะทำให้โฆษณาขึ้นหรือลง คุณป้อมได้บอกกับทีมส่องสื่อไว้อีกว่าต้องขึ้นอยู่กับสภาวะทางเศรษฐกิจ มีส่วนสำคัญเป็นอย่างมากที่จะช่วยตัดสินได้ว่าธุรกิจโฆษณาในปีนี้จะเป็นอย่างไรด้วย และคอนเทนต์ก็ยังเป็นส่วนสำคัญอีกส่วนที่จะเข้าถึงผู้บริโภคได้อีกทางหนึ่งด้วยเช่นกัน

แสดงความคิดเห็นหน่อย

This site uses Akismet to reduce spam. Learn how your comment data is processed.