fbpx

สี่พระยาการพิมพ์ – ขาลงของหนังสือพิมพ์ที่เดลินิวส์ต้องปรับตัวให้ทัน

เขียนครั้งแรกเมื่อวันที่ 6 เมษายน 2563
Update : 12 เมษายน 2564

หลายคนอาจจะเคยผ่านตาหรือเคยอ่านหนังสือพิมพ์ “เดลินิวส์” มาแล้วไม่มากก็น้อย แต่จะมีอีกสักกี่คนที่ทราบว่าในปัจจุบันนี้หนังสือพิมพ์เดลินิวส์เริ่มขาดทุนลงเรื่อย ๆ แล้ว เขาขาดทุนได้ยังไง? แล้วควรปรับตัวยังไงบ้าง? วันนี้ส่องสื่อขอนำมาวิเคราะห์ในบทความฉบับนี้กันนะครับ

ก่อนอื่นต้องเกริ่นถึงที่มาของเดลินิวส์กันก่อน เดลินิวส์ เป็นหนังสือพิมพ์ที่มี บริษัท สี่พระยาการพิมพ์ จำกัด เป็นเจ้าของ โดยมีจำนวนพิมพ์ปัจจุบันที่ 900,000 ฉบับ โดยเริ่มพิมพ์ในชื่อ เดลิเมล์วันจันทร์ เมื่อวันที่ 24 มิถุนายน พ.ศ. 2493 และต่อมาก็เปลี่ยนชื่อเป็น เดลินิวส์ ในวันที่ 22 มกราคม 2522 และใช้ชื่อนี้จนถึงปัจจุบันนั่นเอง เดลินิวส์ได้เริ่มมีการปรับตัว โดยได้นำเสนอข่าวผ่านเว็บไซต์ของเดลินิวส์เป็นช่องทางเพิ่มเติม และที่ผ่านมาเดลินิวส์ก็รับโฆษณาผ่านช่องทางต่าง ๆ มากขึ้น

เดลินิวส์ในช่วงปีที่ผ่านมา มีรายได้ที่ลดลงลงเรื่อย ๆ โดยเฉพาะในปี 2561 ที่ผ่านมาที่มีรายได้ลดลงอย่างเห็นได้ชัด และส่งผลทำให้ในปีนั้นไม่ได้กำไร และขาดทุนนับเป็นจำนวนกว่า 22 ล้านบาท ในขณะที่ปี 2559 มีรายได้มากกว่าหลักพันล้านบาท และมีกำไรมากกว่าร้อยล้านบาทอีกด้วย

โดยในปัจจุบันหนังสือพิมพ์เดลินิวส์ (ปี 2562) มีผลประกอบการที่ขาดทุน โดยมีรายได้รวมอยู่ที่ 618,593,308 บาท ลดลงจากปี 2561 ที่มีรายได้รวมอยู่ที่ 742,910,564 บาท และทำให้มียอดขาดทุนอยู่ที่ 52,987,898 บาท จากในปี 2561 ที่ยอดขาดทุนอยู่ที่เพียง 22,505,457 บาท สิ่งที่เกิดขึ้นกำลังจะส่งผลอะไรกับธุรกิจสื่อสิ่งพิมพ์แหละ?

เพราะว่าในปัจจุบันนั้น สื่อสิ่งพิมพ์เริ่มมีจำนวนคนอ่านน้อยลงเรื่อย ๆ ในขณะเดียวกันออนไลน์กำลังเข้ามาแทนที่มากขึ้น และยังใช้พื้นที่บนหน้าหนังสือพิมพ์ให้มีโฆษณามากขึ้น ไม่ว่าจะเป็นการทำ Cover Ads หรือแม้กระทั่งการใช้พื้นที่บนโลก Social Media ให้คุ้มค่ามากกว่าเดิมด้วยการขายพื้นที่โฆษณาอีกด้วย ซึ่งทั้งหมดนี้ส่งผลทำให้สามารถพอกอบกู้รายได้มาได้บ้าง แต่เดลินิวส์ก็ยังมีจุดอ่อนที่ยังคงเป็นการทำงานที่ต้องใช้องค์กรขนาดใหญ่ รวมไปถึงการที่ใช้พื้นที่โฆษณาที่ยังำไม่คุ้มค่าสักเท่าไหร่

สิ่งที่เดลินิวส์อาจจะทำได้ในตอนนี้ก็คือ การรุกออนไลน์ให้แตกต่างมากขึ้น รวมไปถึงการวิเคราะห์แบรนด์ให้ตรงกับจุดของผู้อ่านให้มากยิ่งขึ้น ซึ่งจะส่งผลทำให้เราสามารถทำการตลาดให้ตรงจุดกับในส่วนของผู้บริโภคมากขึ้นนั่นเอง ที่สำคัญคือคนอ่านในยุคนี้ไม่ได้อยากอ่านโฆษณามากกว่าแต่ก่อนแล้วเช่นกัน สิ่งนี้ที่หลายเว็บไซต์จำเป็นต้องปรับให้มากขึ้นนั่นเอง

Content Creator

บรรณาธิการบริหาร THE MODERNIST STUDIO : ชอบดูทีวี สนใจเรื่องราวของสื่อสารมวลชน โดยเฉพาะสื่อทีวีและวิทยุ ชอบเขียนบทความ เป็นเด็กค่าย #YWC16

เราใช้คุกกี้เพื่อพัฒนาประสิทธิภาพ และประสบการณ์ที่ดีในการใช้เว็บไซต์ของคุณ คุณสามารถศึกษารายละเอียดได้ที่ นโยบายความเป็นส่วนตัว และสามารถจัดการความเป็นส่วนตัวเองได้ของคุณได้เองโดยคลิกที่ ตั้งค่า

ตั้งค่าความเป็นส่วนตัว

คุณสามารถเลือกการตั้งค่าคุกกี้โดยเปิด/ปิด คุกกี้ในแต่ละประเภทได้ตามความต้องการ ยกเว้น คุกกี้ที่จำเป็น

ยอมรับทั้งหมด
จัดการความเป็นส่วนตัว
  • คุกกี้ที่จำเป็น
    เปิดใช้งานตลอด

    ประเภทของคุกกี้มีความจำเป็นสำหรับการทำงานของเว็บไซต์ เพื่อให้คุณสามารถใช้ได้อย่างเป็นปกติ และเข้าชมเว็บไซต์ คุณไม่สามารถปิดการทำงานของคุกกี้นี้ในระบบเว็บไซต์ของเราได้

  • Social Network Cookies

    ใช้เพื่อวิเคราะห์พฤติกรรม ความสนใจของผู้เข้าชมเว็บไซต์ ลักษณะการเก็บข้อมูลจะมีเพียงแค่ข้อมูลในเชิงของภาพรวมทั้งหมด ตัวเลขจำนวนผู้เข้าชม จำนวนหน้าที่ดูทั้งหมดแต่ละข่าว/บทความ ทั้งนี้เพื่อเป็นมาตรฐานในการเก็บข้อมูลของเว็บไซต์ทั่วไป รวมไปถึงใช้เพื่อเก็บพฤติกรรมการใช้งาน รวมไปถึงการกดลิ้งก์ต่างๆ การเลือกชมเนื้อหา และแชร์ ทั้งนี้มีจุดประสงค์เพื่อกำหนดกลุ่มเป้าหมายโฆษณา ข้อมูลและการยิงโฆษณาจะเกิดขึ้นโดย Modernist Studio เท่านั้น เราไม่มีนโยบายในการส่งต่อกลุ่มเป้าหมายของเราให้กับแบรนด์ เอเจนซี หรือผู้ที่มีส่วนได้ส่วนเสียใดๆ เพื่อกระทำกับกลุ่มเป้าหมายของเราโดยไม่ผ่านการดูแลจากทีมงาน Modernist Studio

บันทึกการตั้งค่า